近日，一款“千禾0”醬油中檢測出鎘，引發(fā)關注。有網(wǎng)友表示，“千禾0”只是一個商標，并不意味著“零添加”。千禾味業(yè)食品股份有限公司客服人員回應稱：“‘千禾0’確實是我們的注冊商標，是我們旗下中高端產(chǎn)品的品牌標識，主要是為了保護知識產(chǎn)權。”“千禾0”是不是意味著零添加？對此客服人員一直沒有正面回應。

　　近年來，隨著健康消費理念的普及，健康愈發(fā)成為消費者選購食品時的重要參考因素。越來越多的消費者特別是年輕消費者越來越“成分控”，更青睞零添加、零糖、零脂的食品，“零添加”逐漸成為人們的一種生活態(tài)度。同時，包括千禾味業(yè)在內的越來越多的食品企業(yè)越來越把“零添加”作為商品的一種重要賣點，市場上銷售的零添加食品也越來越多。

　　然而，讓人沒有想到的是，消費者一直以為是“零添加”意思的“千禾0”，原來竟然只是一個商標，跟“零添加”毫無關系。

　　從法律角度說，千禾味業(yè)注冊“千禾0”這樣的商標，這本身并不違法。但是，千禾味業(yè)使用消費者最為熟悉的“千禾”小字、下方大大的“0”的商標圖案，其意圖不言自明，就是要在無形之中暗示消費者“千禾0”是表示零添加的意思。從“千禾0”商標的實際使用情況來看，也確實很容易讓消費者產(chǎn)生混淆，造成誤解，有不少消費者把“千禾0”誤以為是“零添加”的意思。從這個角度說，“千禾0”這樣的商標顯然是在玩文字游戲，實質上是在誤導消費者。

　　實際上，“千禾0”這種玩文字游戲的商標并非個例，不少商家熱衷于在商標上玩文字游戲，以此來吸引消費者的眼球，誤導消費者的認知。尤其是在白酒行業(yè)，這種玩文字游戲的商標儼然已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則，像是“X8”“X10”“X20”“年份原漿”等均是白酒企業(yè)注冊的商標，只是產(chǎn)品名稱，并不代表年份。

　　顯而易見，商家為了追逐經(jīng)濟利益最大化，最大限度拉抬商品銷量，注冊使用“千禾0”這種玩文字游戲的商標，通過模糊、暗示等方式誤導消費者，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生錯誤認知。這種違背誠信經(jīng)營原則的營銷行為，實質上是一種虛假宣傳，客觀上是在欺詐消費者。這不僅直接損害消費者的知情權、自主選擇權，而且嚴重破壞了市場的公平競爭環(huán)境，擾亂了市場的秩序。

　　商標是商品的標志，區(qū)分商品或服務的來源是其基本功能，不該淪為商家誤導消費者的營銷工具。因此，不論是保障消費者合法權益，還是維護市場公平競爭秩序，對“千禾0”這種玩文字游戲的商標應“零容忍”。一方面，商家回歸誠信經(jīng)營，消費者理性消費，對玩文字游戲的商標保持清醒，多留一個心眼，避免被玩文字游戲的商標迷惑、誤導。另一方面，從長遠來看，監(jiān)管部門嚴格商標監(jiān)管，不容商家在商標上玩文字游戲，應當完善法律法規(guī)，叫停玩文字游戲的商標，不能繼續(xù)放任商家注冊“千禾0”這類商標誤導消費者。（作者：何勇）